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重慶奧妮“黃連除菌”系列新廣告的新思維
作者：佚名 時間：2007-2-8 字體：[大] [中] [小]
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６月６日上午，許多新聞界和廣告界的朋友聚集在重慶奧妮化妝品公司的階梯型會議室，回顧十年來奧妮的各種洗發(fā)水廣告片：從廣東白馬廣告公司拍攝的"黑頭發(fā)、中國貨"（劉德華代言）、"百年潤發(fā)"（周潤發(fā)代言）、"長城永不倒、國貨當自強"一直到上海奧美廣告公司策劃制作的"奧妮帶你去看瀑布"系列，然后是印度風情、風格獨特的印度紅花概念產(chǎn)品"西亞斯品牌系列"（馬來西亞籍的印度裔少女做代言）等，那種惟美、浪漫、煽情的感性和戲劇情節(jié)畫面；那種豐富的文化氛圍與色彩層次，感動著現(xiàn)場的所有傳播界的朋友�！ �
奧妮創(chuàng)業(yè)者黃家齊作為企業(yè)家，除了市場嗅覺靈敏、率先倡導"植物一派"的日化產(chǎn)品理念、并與美國寶潔在中國市場分庭抗禮之外，更以廣告創(chuàng)意人的異想空間，造就出許多優(yōu)異的ＴＶＣ腳本，大家一面觀賞影片、一面結(jié)合自身十年來的人生階段，體驗著奧妮激情燃燒的歲月……
突然，奧妮２００３年６月最新版本的"黃連除菌"系列廣告片播出：在充滿熒幕全畫面的飽滿黃色背景中，幾個造型頗為粗糙的漫畫式卡通裝扮人物（一男、一女、一男孩）反復質(zhì)問觀眾："你洗頭了嗎？"、"你洗澡了嗎？"、"你洗手了嗎？"之后，一方火紅的四角封印，用力地戳蓋在黃橙橙的畫面上。緊接著，響亮的口號"黃連除菌光光光、身體健康康康康?quot;通過旁白大聲喊出，把本產(chǎn)品的功能訴求自信地張揚出去……
那種迥異于奧妮傳統(tǒng)上有情節(jié)、說故事的惟美畫面，大膽突破一般化妝品廣告模式，突然采取漫畫式的粗糙卡通造型，令在座者紛紛感到大惑不解。尤其那近乎叫賣式的廣告語，更令許多專家跌破眼鏡，對于奧妮新招，各有不同的解讀方式�！ �
其實，這些效果都掌控在企業(yè)家兼創(chuàng)意家黃家齊的品牌營銷傳播策劃思維里�！ �
黃色，是最搶眼的顏色，紅與黃的對比，更讓廣告效果突出。黃家齊如數(shù)家珍地訴說創(chuàng)意的色調(diào)理論。至于劇本情節(jié)，由于是抗擊非典的緊迫任務，不尚虛文，奧妮決定就做功能性訴求，把產(chǎn)品的特點，用白話文直截了當說清楚�！ �"賣什么就吆喝什么！"黃家齊的口氣充滿自信，但又不失他這個人一貫的謙遜："非典時期，救人如救火！沒有時間搞溫良恭儉讓那套緩不濟急的惟美創(chuàng)意！而且，顧及中國廣大農(nóng)村人民的疫情需求，必須緊急告知產(chǎn)品功能，所以就大聲吆喝吧！"
本次"非典"肆虐期間，一向鉆研和倡導"植物一派"理念的黃家齊迅速決斷，高價采購石柱地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的黃連，運用現(xiàn)代科技手段萃取黃連精華--小檗堿，研發(fā)出以"黃連除菌"為核心功能點的奧妮系列洗浴產(chǎn)品，包括洗發(fā)精、沐浴露、香皂、潔面乳、洗手液等，以回應市場上日益增加的消費者個人衛(wèi)生需求�！ �
雖然以緊迫迎戰(zhàn)非典為契機，但同時構(gòu)思長期保障國內(nèi)穩(wěn)定成長的個人衛(wèi)生洗滌需求，重慶奧妮的黃連除菌系列產(chǎn)品，所有科研實驗、產(chǎn)品開發(fā)以及通路鋪貨談判，壓縮到四個禮拜左右的時間。黃家齊領導的奧妮員工，其敬業(yè)精神和工作效率，也可以算是非典阻擊戰(zhàn)役另條戰(zhàn)線不為人知的貢獻�！ �
奧妮黃連除菌系列產(chǎn)品，不同的功能定位規(guī)劃如下：
●"奧妮黃連除菌洗發(fā)精"：去除頭皮不良細菌、保持頭皮與頭發(fā)衛(wèi)生健康、防止頭癢、柔順發(fā)質(zhì)等。
●"奧妮黃連除菌沐浴露"：保持身體皮膚的健康、滑嫩肌膚，防止皮膚瘙癢等。
●"奧妮黃連除菌洗手液"：能去除雙手上的不良細菌，保持雙手清潔�！ �
●"奧妮黃連除菌香皂"：在洗手、洗臉、沐浴時都能去除肌膚上的不良細菌，保持身體清潔干爽。